01In sintesi
Cara Arfean Costruzioni,
Arfean è un'azienda di costruzioni con sede a Milano (Via Federico Tesio 11) che parte da zero sui social. Il vostro mercato è quello dell'edilizia, un settore dove la fiducia si costruisce di persona, sui cantieri, attraverso passaparola. Ma anche in questo settore i social hanno cominciato a contare: i clienti privati che cercano un impresa per ristrutturare casa, i committenti pubblici che cercano un partner per progetti più ampi, gli architetti che cercano un'impresa esecutrice — tutti, oggi, prima passano da Instagram a vedere chi siete.
Per un'azienda giovane di costruzioni come la vostra, l'obiettivo dei primi mesi di presenza social non è il volume di follower — è costruire una base di credibilità visiva. Mostrare i lavori in corso, le finiture curate, il team al lavoro, gli spazi finiti. Mese dopo mese, il profilo diventa una vetrina che ogni cliente potenziale guarda prima del primo incontro.
Le pagine che seguono raccontano il lavoro fatto in questi mesi e da dove vogliamo costruire ancora.
02I numeri
Snapshot al 30 aprile 2026, raccolto dalle pagine pubbliche dei vostri canali.
Arfean Costruzioni ha oggi un profilo Instagram costruito da zero con 30 post pubblicati. Il numero di follower è ancora contenuto perché siete agli inizi: il valore di questi primi mesi non è la community, è l'archivio di lavori che potete mostrare a ogni nuovo cliente. Il primo cliente che vi dà fiducia non lo fa per i follower del profilo, lo fa per il portfolio che vede.
Frequenza di pubblicazione mese per mese
Distribuzione dei contenuti pubblicati sul canale principale nel periodo.
03I temi che abbiamo raccontato
Le aree editoriali principali nei contenuti pubblicati nel periodo.
Spazi conclusi, dettagli, materiali
Filone centrale del profilo: i cantieri completati che diventano la "biglietto da visita" visiva del brand. Il pubblico potenziale (clienti privati, architetti, partner) cerca di capire la qualità che date, e qui la trova.
"Costruiamo basi solide"
Comunicazione di brand: il claim "basi solide" è coerente con il settore e la posizione del brand giovane. Post che dichiarano i valori del brand, l'approccio al lavoro, il modo di stare in cantiere.
1 maggio, Giornata mondiale, ricorrenze
Filone di presenza editoriale: usare le ricorrenze (Festa del Lavoro, Giornata mondiale di X) per pubblicare anche quando non c'è un nuovo cantiere da raccontare. Tiene viva la pagina e dà ritmo regolare.
04Timeline editoriale
I momenti editoriali principali del periodo, organizzati per mese.
Novembre 2025 – Gennaio 2026
Apertura del profilo Instagram, primi post di posizionamento. Pubblicazione "esplorativa": stabilire il tono di voce e la palette visiva del brand.
Febbraio – Marzo 2026
Consolidamento della cadenza editoriale. Inizio della pubblicazione regolare dei cantieri in corso o appena completati.
Aprile 2026
Mese di transizione: post tematici (Giornata della Liberazione, Giornata mondiale) + cantieri. Apertura del filone "i lavori finiti" come asset commerciale.
Maggio 2026
Reel "Quando i lavori finiscono... e inizia davvero il bello" — post chiave del periodo, che apre il filone "godersi gli spazi" rivolto al cliente finale dei cantieri.
05La vostra voce
Concreta e curata. Il linguaggio è quello di un'impresa che fa, non di un'impresa che vende. Le parole sono semplici, le foto raccontano fatti — non aspettative.
Visivamente coerente. Logo AR.FE.AN. ben visibile in tutti i post grafici, palette colori sobria (toni terra, neri, bianchi). È una scelta coerente con un brand di costruzioni che vuole sembrare affidabile, non appariscente.
Bilancia cantieri e momenti. Il profilo alterna post di lavoro (cantieri, finiture) e post di valori (giornate tematiche, ricorrenze). È un bilanciamento utile per un brand giovane che deve ancora costruire la propria voce.
06Cosa abbiamo scoperto
Tre osservazioni emerse dai dati di pubblicazione e di engagement del periodo.
I reel funzionano per i cantieri
Il reel "Quando i lavori finiscono..." è un format che si presta perfettamente al settore costruzioni: l'evoluzione del cantiere dal "prima" al "dopo" è ciò che il pubblico vuole vedere. Da replicare sistematicamente per ogni cantiere chiuso.
Le giornate tematiche danno costanza
Per un brand giovane con cantieri non sempre disponibili da documentare, le ricorrenze offrono un calendario editoriale "sicuro" — sai che il 1 maggio puoi pubblicare qualcosa, il 25 aprile, il 21 marzo, ecc. Tiene viva la pagina.
Il numero di follower non è il KPI giusto
Per Arfean nei primi mesi il follower count è una metrica vanity: il valore reale è il portfolio. Misurare il successo sui post che entrano in conversazione con clienti potenziali (DM, save, share, condivisioni in storie) è più indicativo.
07Esempi di post
Due post pubblicati sui vostri canali nel periodo, con il rendering originale e il link diretto al post.
08Canali
Dove siete oggi sui social, e dove c'è spazio per crescere. Abbiamo selezionato per voi le occasioni più rilevanti per il vostro settore — non un elenco esaustivo, ma le mosse che farebbero davvero la differenza.
🟢 Canali con piano editoriale Smart Social Content attivo
I canali su cui state già costruendo presenza editoriale con Smart Social Content. Continueranno a essere la base del vostro racconto online.
Instagram · @arfeancostruzionisrl
30 post · canale principale in costruzione
🟡 Canali con presenza del brand non collegati a Smart Social Content
Nessuna occasione persa per ora: tutti i profili pubblici del brand sono integrati nel piano editoriale Smart Social Content.
⚪ Canali senza presenza del brand — opportunità
La prossima mossa che vi consigliamo. Tra tutti i canali possibili, abbiamo scelto quello che ha il miglior rapporto sforzo/risultato per il vostro settore.
Google Business Profile — Local SEO Milano
Per un'impresa di costruzioni con sede a Milano, Google Business Profile è il primo canale di ricerca locale. Chi cerca "impresa edile Milano", "ristrutturazione casa Milano nord", "imprese costruzioni MI" arriva prima alle schede Google che a Instagram. Setup veloce con post settimanali (cantieri, servizi offerti).
Facebook — community professionale e privati
Una pagina Facebook complementare a Instagram apre la conversazione a un pubblico più maturo (clienti privati 45-65 anni, decision-maker delle ristrutturazioni). Cross-posting dai contenuti Instagram principali, più alcuni post dedicati a richiesta preventivo, FAQ, ecc.
09Prossimi mesi
Tre direzioni concrete per le prossime attività editoriali.
Aumentare la frequenza di "cantieri in corso"
Pubblicare più contenuti dai cantieri attivi: foto durante il lavoro, dettagli, materiali, fasi di avanzamento. È quello che differenzia un'impresa "fa" da una che "dice di fare".
Aprire canali secondari (Facebook + GBP)
Estendere la presenza social oltre Instagram per coprire i bacini di pubblico più maturi (Facebook) e i ricercatori locali (GBP). Strategia di base molto utile per un'impresa giovane.
Serie "i mestieri di Arfean"
Aprire una rubrica che dà volto al team — il caposquadra, gli operai specializzati, il tecnico di cantiere. Il pubblico privato vuole sapere chi entrerà in casa sua.
Arfean è un brand giovane in un settore antico. Nei prossimi mesi vogliamo continuare a costruire la credibilità visiva: il portfolio cresce mese dopo mese, e ogni nuovo cantiere diventa un argomento di vendita per quello successivo.